Die Mindful Purists sind durchschnittlich gebildet und oft in Berufen tätig, in denen sie sich entfalten können. Das Erkennen der Sinnhaftigkeit einer Tätigkeit sowie die Option von Home Office sind wichtige Arbeitskriterien. Mindful Purists sind mehrheitlich Singles oder kinderlose Paare zwischen 20 bis 40 Jahre alt, die über ein mittleres Einkommen verfügen. Sie leben gerne in suburbanen Gemeinden, in der Agglomeration sowie in bürgerlichen Quartieren von Kleinstädten. Beim Wohnen ist ihnen vor allem die Nähe zur Natur und das Meiden von umweltschädigenden Einflüssen wie Verkehr, Smog oder auch Lärm wichtig. Mindful Purists sehen in ihrem Zuhause einen Rückzugsort und suchen sich deshalb schöne Wohnungen an ruhiger Lage aus. Die Möglichkeit für Home Office muss gegeben sein. Sie bevorzugen 2- bis 4-Zimmer-Wohnungen mit durchschnittlichem und funktionalem Ausbaustandard zur Miete.