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Couch Consumer
«Am meisten entspanne ich mich in meinem eigenen Zuhause, denn da fühle ich mich wohl und geborgen.»
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Lebensphase
Familien mit Kindern, ältere Singles, ältere Paare
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Bildungsniveau
Tiefes Bildungsniveau
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Einkommen
Tiefes bis mittleres Einkommen
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Wohnort
Zentren, suburbane Gemeinden
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Wohnmerkmale
Belebt, familiär, Kinderfreundlichkeit wichtig, 2-4 Zimmer, funktionale Materialisierung, funktionale Grundrisse, zur Miete
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Mobilität
Motorisierter Individualverkehr, öffentlicher Verkehr, zu Fuss
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Werte
Sparsamkeit, wenig Interessen, Familie wichtig
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Freizeit
Shoppingcenter, intensiver Medienkonsum, Sportveranstaltungen
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Megatrend
Digitalisierung
Couch Consumer
Die Couch Consumers arbeiten oft in manuellen Berufen oder im Dienstleitungssektor. Das Bildungsniveau und das Einkommen liegen im unteren bis mittleren Bereich. Mehrheitlich sind die Couch Consumers Familien mit Kindern wie auch ältere Paare und Singles. Sie leben gerne in belebten, dicht bewohnten Gegenden. Dies sind häufig dezentrale Regionen oder suburbane Gemeinden. Sie mögen familiäre Umgebungen, denn Kinderfreundlichkeit ist ein wichtiges Kriterium dieser Lifestylegruppe. Die kleinräumige Erschliessung ist ihnen ebenfalls wichtig. Sie wohnen üblicherweise zur Miete in 2 bis 4 Zimmern mit funktionalen Grundrissen. Der Ausbaustandard kann einfach sein.
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